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07/16

Fábio Porchat, Record e a arte de rir de si mesmo.

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Semana passada, um vídeo da Record balançou as redes sociais. No teaser de estreia de seu programa, que estreia agora em agosto, Fábio Porchat fez piada com a própria emissora, pensando que tinha assinado contrato com a Globo. Citou Faustão, Vídeo Show e William Bonner. A mesma Record já tinha feito chamadas com bom humor para a estreia de Xuxa, alguns meses atrás.

Rir de si mesmo ou citar as concorrentes, de preferência com algum cutucão, é muito comum, por exemplo, nos Estados Unidos, não somente com as emissoras, mas também com marcas famosas, como Pepsi e Burger King. Mas isso não é muito comum na televisão brasileira.

Silvio Santos é mestre em fazer isso no SBT, desde os anos 1980, principalmente com a Globo e, mais recentemente, com a Record.

Rafinha Bastos fez várias piadas com a RedeTV! e outras emissoras na estreia do SNL Brasil, em 2012. “É Saturday no domingo. Ninguém reclama que a novela das oito começa às dez. E o Fantástico? Seria melhor se fosse Legalzinho. Não é Saturday, mas é Live, e Night, então acertamos duas, o que na RedeTV! é lucro”, disse, entre outras brincadeiras.

A Globo citou a mesma RedeTV! quando estreou a nova versão do Zorra Total, no ano passado. E, claro, o Tá no Ar, que na temporada deste ano contou com a participação de Carlos Alberto de Nóbrega, ícone do SBT.

Os talk shows proporcionam um ambiente propício para tais brincadeiras. Danilo Gentili vive falando do Programa do Jô e outras atrações das concorrentes em seu programa. O novo programa de Marcelo Adnet na Globo, Adnight, provavelmente não fugirá disso. Espero que Porchat não perca esse viés quando estrear na Record, ele é mestre nisso.

Aliás, viveremos, a partir de agosto, uma saudável disputa entre talk shows, algo visto há décadas nos Estados Unidos, com NBC, CBS e ABC contando com programas do gênero no mesmo horário.

Jô na Globo (provavelmente Pedro Bial ocupará seu lugar no ano que vem), Danilo no SBT e Porchat na Record vão protagonizar essa “guerra”. Já estamos sentados aqui, de camarote, para ver como será.

Fábio Porchat, Record e a arte de rir de si mesmo

Thell de Castro

CEO do TV História

Em Meio e Mensagem

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07/16

Nike.

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Já imaginaram ídolos do esporte mundial, como Neymar Jr, Serena Williams e LeBron James, juntos ainda bebês no mesmo berçário?

Pois é esse o mote do vídeo teaser da campanha global da Nike para os Jogos Olímpicos Rio 2016.

Assinada pela Wieden+Kennedy, a prévia do filme “Sem Limites” enaltece a perseverança de grandes atletas patrocinados pela marca.

O vídeo de um pouco mais de 1 minuto é estrelado pelo ator americano Bobby Cannavale, que dá um sermão em bebês que, um dia, serão Neymar Jr, Serena Williams, LeBron James, Mo Farah e Zhou Qi.

Ele afirma que eles “não decidem o começo da história deles” mas podem “decidir o final”.

Fonte: Adnews

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Que marca, hein?

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07/16

Advertising Trucks. Uma solução de futuro?

Creative Truck

Os food trucks estão aí para provar que dá pra fazer um bom trabalho e levá-lo pra diferentes lugares, certo? Mas você já pensou levar a publicidade para o mesmo formato?

Pensando em oferecer uma solução de comunicação menos burocrática, mais real e acessível para micros, pequenos e médios empresários nasceu a Creative Truck. Trata-se de um studio de criação móvel que se desloca até a porta da empresa do cliente para dar o pontapé inicial e, muitas vezes, até o produto final. Para uma estratégia de crescimento, o studio pode atuar, por exemplo, com uma brigadeiria de rua ou até mesmo com uma empresa consolidada que passa por dificuldades em meio ao momento econômico delicado como o qual estamos vivendo.

Segundo o publicitário Leandro Caro, idealizador do projeto, o Creative Truck “é um hub que conecta grandes talentos a baixo custo, ajudando clientes que não sabem como e por onde começar novos negócios e empresas em queda que não encontram mais soluções para voltar a crescer. É o momento de ajudarmos aos que nunca tiveram acesso a qualidade na comunicação à encontrar o caminho das pedras”.

A empresa conta com profissionais de criação e planejamento em uma rede de cadastros, feitos por meio de um e-mail com texto explicativo de suas qualificações e sonhos. Os profissionais são solicitados segundo a demanda definida pelo diretor de Criação baseados no fit do profissional com o projeto.

O studio de atendimento criativo móvel deve ser solicitado por meio do site do projeto, que por enquanto está agendando visitas na Grande São Paulo.

Já os interessados em fazer parte do hub de talentos, podem contatar pelo e-maildentro@creativetruck.com.br e contar a sua experiência na área.

 

Fonte: Adnews

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07/16

Pesquisa investiga o “anúncio perfeito” para dispositivos mobile.

Pesquisa investiga o "anúncio perfeito" para dispositivos mobile

A participação de mercado da publicidade tradicional para desktop está caindo. Em contrapartida, no caso dos dispositivos móveis, o movimento é inverso. De acordo com o Interactive Advertising Bureau (IAB), as receitas de publicidade digital nos Estados Unidos bateram o recorde de US$ 59,6 bilhões em 2015, impulsionadas, principalmente, pelo segmento de smartphones e tablets. No ano passado, as receitas de mobile bateram os US$ 20,7 bilhões – um aumento de 66% sobre 2014. O mobile também vem contribuindo para o crescimento dos investimentos em tecnologia programática. Em 2016, esse segmento representará 69% de todos os gastos com publicidade digital programática de display nos EUA, segundo a empresa de pesquisas de mercado eMarketer.

De olho nessa realidade, a RTB House, uma empresa de tecnologia global especializada em soluções para cenários complexos de retargeting, investigou qual seria o “anúncio perfeito” para dispositivos móveis. A empresa analisou centenas de campanhas publicitárias que executou em quase 40 mercados ao redor do mundo, com o intuito de identificar os parâmetros que influenciam no engajamento dos usuários, como tamanho do banner, número de ofertas e demografia. Os dados utilizados são provenientes de ferramentas personalizadas de retargeting desenvolvidas pela RTB House.

Confira alguns dos resultados:

Interação com o anúncio

As análises da RTB House mostraram que os CTR (Click Through Rate, a relação entre o número de cliques e o total de anúncios exibidos) alcançados em dispositivos móveis são mais elevados do que os das campanhas realizadas em desktops. Nos desktops, o CTR médio é de 0,73%, enquanto em smartphones a média é de 0,84%. Os tablets são os que apresentam o melhor desempenho, com um CTR de 0,87%.

Rodrigo Lobato, country manager da RTB House no Brasil, enfatiza que a relevância dos anúncios mobile vem crescendo significativamente ao longo dos anos, sobretudo com a entrada dos jovens, com novos comportamentos de compra, no foco de vendas das marcas. “Para os consumidores conectados de hoje, os dispositivos móveis são, muitas vezes, a primeira plataforma de sua jornada de compras. Os mais jovens estão mais propensos a serem impactados por anúncios mobile se esses forem segmentados com base em dados de mídias sociais e histórico de navegação na internet. Por isso, é importante explorarmos estratégias de publicidade eficazes, que consigam garantir que a mensagem certa chegue até esses compradores potenciais. Quanto mais precisos forem os anúncios, maiores as chances de atrair o cliente e finalizar a compra”, afirma.

 

Número de produtos

As campanhas de publicidade no celular são diretamente influenciadas pelo número de ofertas apresentadas em cada anúncio. A pesquisa da RTB House mostrou que os modelos mais eficazes continham 12 produtos. Esses anúncios alcançaram uma média de CTR de 1,4% em smartphones e de 1,3% em tablets.

Nos smartphones, o CTR dos banners com 12 produtos foi 43% mais elevado do que o dos anúncios com seis produtos. Na comparação com os banners com três produtos, a vantagem é ainda maior – uma diferença de 52%. A pesquisa mostra ainda que os usuários tendem a clicar menos em anúncios com cinco produtos, que têm um CTR equivalente a um sexto do registrado pelos banners com 12 produtos.

No caso dos tablets, os anúncios com 12 produtos têm um desempenho 19% melhor do que os de seis produtos. Já a vantagem sobre os banners com três produtos é de 39%. O CTR dos anúncios com 12 ofertas é ainda cinco vezes maior do que os banners com apenas uma.

“Assim como nas tradicionais campanhas de desktop, quanto mais produtos você puder mostrar em um banner, maior a chance de atrair compradores. Podemos, por exemplo, incluir em um mesmo anúncio itens de diferentes categorias já visitadas pelo usuário, aumentando a chance de despertar seu interesse”, explica o country manager da RTB House no Brasil.

 

Tamanho do banner

A pesquisa da RTB House analisou ainda três dos tamanhos de anúncio mais populares no mobile: 300×250, 320×100 e 320×50. O formato que se mostrou mais eficaz foi o 300×250. Seu CTR médio em smartphones é de 1,03%. Esse retorno é 186% maior do que o do modelo 320X50 e 133% melhor do que o 320×100. No caso dos tablets, o formato 300×250 alcançou um CTR médio de 1,04% – respectivamente, uma vantagem de 305% e 174% na comparação com os outros dois formatos analisados.

Rodrigo Lobato explica que não é uma surpresa que grandes anúncios tenham melhor desempenho. “Banners maiores são melhores para atrair a atenção do consumidor, especialmente quando falamos das pequenas telas dos dispositivos móveis, que são usados principalmente com o usuário em movimento”, afirma.

 

Resultados para o anunciante

Como os dispositivos móveis tornaram-se parte do cotidiano dos consumidores, os comerciantes encontram neles novas oportunidades para otimizar seu ROI de publicidade.

“Ao utilizar uma tecnologia bem desenvolvida, que permite que você personalize a mensagem e promova apenas os produtos nos quais os consumidores já estavam interessados, podemos elevar as chances de os usuários serem impactados pelo anúncio e tomarem a decisão de compra”, afirma o country manager da RTB House no Brasil. “O segredo é conseguir impactar o comprador mais relevante onde quer que ele esteja, seja em seu smartphone, tablet ou desktop, e o retargeting personalizado ajuda a encontrá-lo. No entanto, é importante ter em mente que o mobile não deve ser usado sozinho, mas sim integrado a uma estratégia global de marketing digital”, conclui Lobato.

 

Fonte: Adnews

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07/16

Twitter lança plataforma de dados e insights para marcas e agências em tempo real.

Twitter lança plataforma de dados e insights para marcas e agências em tempo real

A partir de hoje, até o fim dos jogos, o site reunirá dados e informações relevantes do Twitter no Brasil, funcionando como um termômetro para que marcas e agências possam identificar oportunidades que ajudarão a guiar suas estratégias e ações durante os jogos. Além disso, a empresa disponibilizará conteúdos especiais nos canais do Twitter voltados às marcas e anunciantes – no perfil @TwitterAdsBr e no blog Twitter Ads Brasil -, e enviará informações para seus clientes.

Com base nas conversas dos usuários no Twitter Brasil, o #LiveInsights tem como objetivo traduzir dados da plataforma em inteligência e trará números e informações diversas divididos por estado, esportes e atletas; destaques sobre as marcas com grande engajamento no Twitter durante as Olimpíadas; e listas incluindo os melhores Moments, usuários que estão recebendo maior engajamento e Tweets com mais Retweets. Destacando os assuntos mais falados no Twitter no país, a nova plataforma dará para as marcas a chance de se apropriarem de oportunidades e darem uma resposta rápida em relação ao assuntos mais quentes, como fatos curiosos e inesperados, durante os jogos.

O site mostrará quais marcas têm alcançado grande sucesso em ações relacionadas aos Jogos Olímpicos, considerando conteúdo, execução, engajamento e resultados – sem trazer qualquer informação confidencial. Através da plataforma, marcas e anunciantes poderão analisar campanhas que podem servir como referência e estímulo para o planejamento de ações ligadas às Olimpíadas. Além disso, será possível acessar o guia de produtos do Twitter para as marcas.

“Para marcas e agências, o #LiveInsights é uma fonte rica de informações atualizadas a todo instante sobre as conversas que acontecerão no Brasil em torno das Olimpíadas. Além disso, o lançamento do site é uma forma de evidenciar ainda mais o Twitter como uma plataforma em tempo real com grande poder de engajamento gerado pelos grandes eventos esportivos e como fonte de insumo para todas as áreas das agências”, diz Fabiana Manfredi, diretora de desenvolvimento de contas do Twitter Brasil.

#LiveInsights foi criado pela equipe de Sales Marketing do Twitter junto com a área da Fabiana em parceria com a Remix, agência de conteúdo, e a Flowics, ferramenta certificada pelo Twitter que modera e mostra em tempo real o conteúdo de redes sociais relevantes para marcas e agências. As informações contempladas serão fruto de uma curadoria e visam ajudar as marcas a entenderem como extrair o máximo dos dados expostos na nova plataforma.

Fonte: Adnews

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07/16

Ação no Conar contra o Banco Original, por publicidade enganosa.

O Sofisa Direto ingressou com uma representação no Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) para contestar a veracidade de campanha veiculada pelo Banco Original, que afirma ser a primeira e única instituição financeira a abrir conta e operar de forma 100% digital no mercado brasileiro. O  Original foi lançado em março último.

De acordo com o comunicado do Sofisa Direto, “uma demonstração de que o posicionamento do banco concorrente não condiz com a realidade do sistema financeiro nacional é que o Sofisa Direto opera desde 2011 de forma totalmente digital”.

A criação da campanha publicitária “Banco Original – 100% digital” é da Fisher. O caso deve ir ao Conselho de Ética do Conar entre agosto e setembro, informa o propmark.

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Palmeiras tem quase 1 milhão de sócios-torcedores recebidos em jogos no Allianz Park.

Palmeiras vai chegar à marca de 1 milhão de sócios-torcedores recebidos pelo Allianz Parque, inaugurado em novembro de 2014, na partida deste domingo (24) contra o Atlético-MG. Dos cerca de 38 mil ingressos vendidos, a metade, 19.220, foi adquirida por sócios.

Nas 53 partidas oficiais realizadas pelo Palmeiras no Allianz Parque entre novembro de 2014 e julho de 2016, 985.602 sócios-torcedores passaram pelas catracas, segundo a Futebol Card, empresa que gere as bilheterias. A venda para o jogo deste domingo já garantiu o feito.

O programa de sócios-torcedores e a presença contínua deles no estádio, com médias de ingressos vendidos para associados superiores a 80% nesta temporada, tornam a torcida palmeirense na mais rentável do país. O clube arrecadou R$ 87,2 milhões com bilheterias e R$ 32,4 milhões com sócios-torcedores em 2015, mais do que adversários populares como Flamengo e Corinthians.

Os números do Avanti
715.695 sócios no Allianz Parque em 38 jogos em 2014 e 2015
269.907 sócios no Allianz Parque em 15 jogos em 2016

Fonte: Época

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Bela foto: Paris.

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M.A.C relança e-commerce no Brasil.

Um alinhamento global da marca de cosméticos M.A.C resultou no relançamento do e-commerce da marca no Brasil. Com o objetivo de unificar os canais digitais de vendas, tanto em layout, como em conteúdo e conceito, a reformulação aconteceu, também, em países como Estados Unidos, Inglaterra e México.

Reprodução

Edith Meirelles, diretora da marca M.A.C Cosmetics no Brasil, afirma que a novidade se faz essencial para assegurar o crescimento sustentável das vendas pela internet, oferecendo novas ferramentas, melhor experiência de compra e aproximação com os clientes e fãs da marca.

Os serviços da plataforma online foram relançados na última sexta-feira (22) com uma ação especial: a cada R$ 200 em compras, o cliente ganha R$ 40 em desconto. “Com design aperfeiçoado, o layout do site tem foco nas novas coleções e lançamentos, que agora aparecem com mais destaque. Os produtos são apresentados em imagens de múltiplos ângulos e máxima definição, além de serem detalhados com descrições sobre seus principais benefícios e modo de uso”, explica Edith.

As editorias “Arte” e “Cultura” contem com matérias específicas para o novo site, reunindo biografias, curiosidades e vídeos em formato de tutoriais, com a produção de conteúdo assinada pela própria M.A.C.

“Como lançadora de tendências e participação constante no universo da moda, cultura, arte e comportamento por conta da nossa autoridade de backstage, sempre tivemos acesso aos principais formadores de opinião de todas essas áreas. Compartilhar estes conteúdos, extremamente ricos de informações, com nossos clientes, faz com que nosso novo site seja, não apenas um canal de compras, mas também um portal de informação e conexão com o que está acontecendo no universo das principais referências culturais e artísticas”, afirma a gerente.

Há 14 anos no mercado brasileiro, a marca, comenta Edith, foi pioneira em trazer aos consumidores um serviço único e exclusivo em informação sobre maquiagem desempenhado pelos artistas nas lojas. “Somos autoridade mundial em backstage, apoiando, executando e criando a maquiagem de centenas de desfiles de moda pelo mundo, além de musicais, espetáculos teatrais, cinema, ópera e televisão. Somos uma marca criadora de tendências e com novidades e informações sempre atuais”, reforça a diretora.

O mercado de cosméticos, nos últimos 10 anos, teve um crescimento composto de 11,4%, segundo a marca. O setor fechou 2015 com uma retração de -0,8%, a primeira em 23 anos. Apesar disso, a M.A.C se mostrou otimista, com crescimento de dois dígitos no último ano.

O brasileiro, explica Edith, é um bom consumidor de mídia digitais e, consequentemente, muito aberto e orientado às compras online. Apesar do desafio de vender um produto em que os consumidores apreciam ‘testar’, ela afirma que a quantidade de fãs e conhecedores do produto não tornam esse quesito uma barreira para o comércio online. “Fizemos uma expressiva expansão e estamos nas principais cidades brasileiras, aumentando a experiência do consumidor com os produtos e serviços”, esclarece.

O maior desafio da marca, assim, é continuar o crescimento e estar cada vez mais acessível aos consumidores brasileiros. “O site é, neste sentido, nosso principal aliado, já que através dele conseguimos atender a todo o território nacional e nos conectar, cada vez mais, com os nossos clientes”. Financeiramente, as compras parceladas, diz Edith, tornam os produtos mais acessível, já que as parcelas são vistas hoje como a principal condição de compra no país.

Fonte: propmark

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