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Ana Ferrel está deixando O Boticário.

Ana Ferrell ajudou a construir a estratégia de power brands de O Boticário

A diretora de branding e comunicação da marca O Boticário – carro-chefe do Grupo Boticário, que também é formado pela Eudora, Quem disse, Berenice? e The Beauty Box – está deixando a empresa. A executiva anunciou sua saída da companhia na última sexta-feira, 13, para alguns públicos internos.

Nos últimos quatro anos, Ana Ferrell foi peça-chave no marketing de O Boticário e em entrevista ao Meio & Mensagem, ano passado, afirmou que sua maior conquista desde que havia assumido o cargo tinha sido expandir o significado da marca na mente do consumidor.

Segundo Ana, antes, O Boticário estava muito associado a ocasiões de presentear. A estratégia escolhida para fazer com que a marca estivesse mais presente também no dia a dia dos consumidores foi a de investir com mais força em algumas das marcas do portfolio da empresa, que tem média de 400 lançamentos por ano. Essas marcas passaram a constituir o time de “power brands” d’O Boticário.

Antes de se unir ao Grupo Boticário, em 2011, Ana Ferrell havia trabalhado na Kraft Foods. Ela deixa o Grupo Boticário apenas três meses após a saída de sua chefe, Andrea Mota, diretora-executiva de marketing e vendas de O Boticário. A justificativa para a saída de Andrea foi poder se dedicar mais à família, em especial aos filhos pequenos; já no caso de Ana Ferrell, não houve retorno da empresa a respeito.

F onte: Meio e Mensagem

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Nova campanha de O Boticário.

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Agência: AlmapBBDO

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O Boticário dá descontos para os homens.

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Os homens representam hoje 30% da base de cadastros do clube de fidelidade de O Boticário e esse dado é um espelho do que eles representam também nas vendas da marca. Neste campo, eles até surpreendem: o perfume Malbec é o item mais vendido entre todos os produtos, de todas as categorias.

Considerando que dado do Instituto Data Popular em pesquisa especialmente realizada para a empresa aponta que 67% dos homens acreditam que estar bonito é importante, O Boticário quer dar uma força a eles e criou pela primeira vez uma promoção de descontos para seu portfolio masculino.

A partir desta segunda-feira, 26, cem itens terão preços até 30% menores, entre eles o Malbec Absoluto, que foi sucesso em uma edição limitada em 2013 e volta agora ao portfolio com 15% de desconto no relançamento. Além disso, foi lançado também um shower gel para cabelo e corpo, com a mesma fragrância.

Campanha da AlmapBBDO que divulga a promoção começou a ser veiculada neste domingo, 25, em TV, mídia impressa e spots de rádio sob o mote “Invista em você”. O filme faz graça com a história daqueles homens que são vistos como uns “fofos”, “gente boa” pelas mulheres, mas vivem no máximo sendo amigos delas. O comercial aconselha que eles tomem uma atitude e invistam neles próprios para dar um upgrade nesse status.


Fonte: Meio e Mensagem

 

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O Boticário é a campeã nas redes sociais. Campeã de buzz…

A marca que gerou mais buzz  (buchicho, comentários) entre os americanos é a Amazon, seguida por YouTube, Netflix, Subway, Samsung, Apple, Google, Lowe’s, Ford e Cheerios. Segundo a pesquisa internacional de percepção de marcas YouGov BrandIndex Buzz, feita com 2,5 milhões de pessoas pela internet por ano, estas marcas foram as mais comentadas. BrandIndex é uma medida diária de percepção da marca entre o público feita em 15 países.

No Brasil, a marca que figura em primeiro lugar, pelo segundo ano consecutivo, é O Boticário, depois vem a concorrente Natura, e em terceiro figura Oral-B, seguida de Colgate, Nestlé, Google, Samsung, Facebook, Dove e Avon, O Google foi do oitavo lugar no ano passado para sexta posição, e o Facebook caiu do sexto lugar para o oitavo.

O estudo é feito através de uma ferramenta que monitora a percepção do consumidor de marcas por meio de pesquisas diárias online. Para cada marca é atribuída uma pontuação Buzz, com base na resposta dos entrevistados para a pergunta “se já ouviu falar alguma coisa positiva ou negativa sobre uma marca nas últimas duas semanas, através de publicidade, notícias ou boca a boca”.

Para elaborar os rankings, a YouGov BrandIndex usa a pontuação Buzz que varia de zero a 100. Por exemplo, uma pontuação de 35 significa que 35% das pessoas disseram que foram mais positivos do que negativos os comentários sobre a marca.

As três marcas mais percebidas no ranking global de 2014, somando as pesquisas de todos os países, são de tecnologia, como as gigantes Samsung, Apple e Google. Em 2014, a Samsung aparece em dez dos 15 rankings. É a número um na Arábia Saudita e nos Emirados Árabes Unidos e conseguiu entrar no top entre as três primeiras na França, Alemanha e Noruega.

A Apple figura entre os dez primeiros em nove países, incluindo o primeiro lugar na China. Google aparece em nove, atingindo o primeiro lugar no México.

A crescente importância dos canais de geração de conteúdos é refletida nas posições de YouTube e Netflix. Cada uma das marcas tem posições de destaque em dez rankings globais. YouTube, por exemplo, alcançou a posição de número dois nos EUA e número um na Holanda, enquanto Netflix chegou a número três na Dinamarca e nos EUA.

Fonte propmark

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O Boticário com lojas móveis, neste Natal.

Caminhão transformado em caixa de presente

Desde de novembro, caminhões transformados em caixas de presentes gigantes estão percorrendo 45 cidades brasileiras e levando o Natal O Boticário para todas as regiões do país. O ponto de venda móvel tem espaço para experimentação e comercialização de kits presente criados especialmente a data.

Até 21 de dezembro, os seis caminhões adaptados vão levar mais conforto e praticidade para os consumidores durante as compras de Natal. Para este ano, O Boticário lançou 25 kits presente com marcas já consagradas pelo público, além de acessórios exclusivos. O itinerário dos caminhões pode ser conferido em http://boticar.io/1yW25i9.

Ponto de venda itinerante de O Boticário

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É da Brainbox o design dos hits de presente de O Boticário.

Estojos-presente de Natal de O Boticário

Brainbox Design Estratégico desenvolveu os novos estojos-presente de Natal de O Boticário, que irão acondicionar os kits que a marca preparou para a data. Segundo Marcos Minini, diretor de criação da Brainbox, os materiais representaram um desafio para o estúdio porque precisavam fazer referência à ocasião, mas sem tipificar os produtos, que são comercializados em todas as épocas do ano.

A solução encontrada pela Brainbox foi inspirada na iluminação que caracteriza as decorações natalinas. As embalagens foram produzidas nas cores dos produtos, mas ganharam uma versão metálica, para refletir as luzes do Natal. “O resultado é um visual premium, que dá aos consumidores a certeza de que os presentes são tão especiais quanto as pessoas que os receberão”, afirma Minini.

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O premiado design da Brainbox.

A Brainbox Design Estratégico está em festa: quatro projetos do estúdio conquistaram o Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira, o mais importante do país na área de embalagens.

Os trabalhos vencedores foram: Coleção Make B. Barroco Tropical (ouro na categoria Embalagem de Família de Produtos), Coleção Intense Pop Colors (prata na categoria Design Gráfico de Família de Produtos), livro Make B. Barroco Tropical (prata na categoria Embalagem Promocional) e Coleção Capricho Street & Glam (bronze na categoria Embalagem de Perfumes), todos do cliente O Boticário.

“Esse é o reconhecimento de um trabalho bem feito a quatro mãos, junto com o cliente”, diz Marcos Minini, diretor de Criação da Brainbox. “Sabemos do rigor no julgamento desse prêmio; por isso, essa conquista é tão importante para nós”, completa Ludger Tamaoki, diretor de Inovação e Embalagem da empresa.

boticario

A premiação elege as embalagens que se destacam como ícones de excelência em qualidade, tecnologia, design, funcionalidade e inovação, considerando aspectos como harmonia e clareza das informações, apelo de venda, ergonomia, funcionalidade, sistema de abertura e fechamento, aproveitamento do produto e sustentabilidade, entre outros. Mais informações sobre os premiados no link http://www.premioabre.org.br/

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Presidente de O Boticário analisa o mercado.

 

Com o Brasil na terceira posição no ranking mundial no setor de perfumaria e cosméticos, atrás apenas dos Estados Unidos e da China, o Grupo Boticário está preparado para novos desafios. Presente em nove países, a companhia quer se consolidar como uma das principais organizações de beleza do mundo, e trabalha forte para isso. De 2010 para cá, foram criadas três unidades de negócios — Eudora, Quem Disse, Berenice? e The Beauty Box, que se juntaram à marca primogênita da casa, tornando-se, assim, um case global do setor de franquias ao acumular mais de 3.831 lojas. O presidente do Grupo Boticário, Artur Grynbaum, fala sobre a abertura da nova fábrica na Bahia, que fará com que a marca fique mais próxima dos consumidores das regiões Norte e Nordeste, do desejo em ter gerências por consumidores, inovação, concorrência e dos desafios para os próximos anos.

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Meio & Mensagem Especial — Quais serão os principais desafios em 2015?
Artur Grynbaum —
 Vai ser um ano difícil para todo mundo. Reajustes não muito simpáticos como de gasolina, energia etc. devem ocorrem e pressionar a inflação. Para empresas de bens de consumo, inflação é muito ruim. Então, para 2015, temos previsões de crescimento um pouco mais tímidas, mas vamos continuar crescendo. Trazemos à pauta um item que já vínhamos trabalhando nos últimos anos, a questão da eficiência e da produtividade. Não é apenas um olhar de reduzir — é de fazer mais e melhor com o mesmo esforço. Milhões de consumidores vão aos nossos pontos de vendas e trabalham com nossas revendedoras. Temos que dotar não só o ambiente físico, mas toda a parte de atendimento para uma melhor atratividade e qualificação. Ou seja, temos de ser mais produtivos neste contato.

M&M Especial — Qual será o papel do marketing nesse cenário?
Grynbaum —
 O papel do marketing continua sendo fundamental na vida de uma empresa que quer ter marcas relevantes. Nosso negócio é formado por meio de presença de marcas relevantes e a relação que elas podem construir com cada consumidor. Teremos que ser ainda mais assertivos em um ano mais difícil, para que possamos ter mais atenção desses consumidores, de modo que venham a entender não só dos produtos, mas de tudo o que estamos propondo — o que tange a parte de relacionamento. Temos um clube de fidelidade bastante ativo, com mais de 16 milhões de nomes cadastrados.

M&M Especial — Como avalia a relevância dos profissionais de marketing dentro das corporações hoje?
Grynbaum —
 Antigamente, quando falávamos do profissional de marketing, tínhamos uma pessoa com grande dose de paixão pelo que faz sobrepondo muitas vezes um lado mais técnico. Hoje, o profissional precisa ter a mesma paixão pelo que faz, mas não pode deixar de ter o lado técnico, de ser mais preciso na forma de transmitir da melhor maneira ao consumidor o que a empresa, o grupo, quer falar. O profissional de marketing hoje está muito mais capacitado e tem um olhar mais assertivo. Ele consegue interpretar a melhor maneira e a forma com que esse consumidor quer ser impactado e atingido. Tem que ter embasamento, mas precisa ter o toque dele para que possa fazer a melhor conexão possível entre estes mundos.

M&M Especial — Como presidente, cobra metas do seu CMO? Quais as métricas e expectativas em relação à entrega?
Grynbaum —
 Todos aqui possuem métricas e cobranças, inclusive eu. O profissional de marketing é cobrado pelo índice de inovação que traz, pelas campanhas que realiza, ciclos promocionais atrativos, níveis de ativações realizadas com revendedores, franquea­dos e consumidores. Tudo isso é embalado num sistema de métricas para que possamos ver quão assertivos estamos sendo em relação a cada movimento que fazemos. No final vamos cair em receita e resultado. Todo executivo do grupo é medido pela parte de geração de receita.

M&M Especial — Como organiza a área de marketing dentro do grupo e como a imagina em dez anos?
Grynbaum —
 Daqui a dez anos espero concretizar um sonho que tive alguns anos atrás — e não estou preocupado com siglas, pois não existem formatos certos ou errados. Já fizemos várias adequações, tivemos marketing separado de vendas e depois colocamos juntos, marketing separado de branding, também colocamos juntos e separamos de novo. Tudo vai do momento e da adequação. Sempre fui da escola de que todo mundo tem o cartão de vendedor da empresa. Não importa se você trabalha na contabilidade ou no setor de finanças, todo mundo é vendedor. É vendedor de produto, de conceito, de valores. O que eu quero é que tenhamos gerências por consumidores, pois o foco tem de estar do lado de fora. Para o futuro, pretendo fazer uma reestruturação com esse viés.

M&M Especial — Quanto tempo dedica a assuntos de marketing?
Grynbaum — 
É um assunto que, ultimamente, tem tomado bastante tempo da minha pauta, até mesmo para estabelecer o papel de cada uma das marcas no grupo e as correções e adequações que devem ser feitas. Incentivo as pessoas a fazerem o exercício de se colocarem no papel dos nossos consumidores. Durante as apresentações de branding, a primeira pergunta é: faz sentido no lado de lá? Se faz, seguimos em frente. Tenho falado muito mais de marketing do que da construção da nossa nova fábrica na Bahia, que é um investimento superimportante e que vai garantir o nosso futuro.

M&M Especial — Qual o papel do branding na sua estratégia de negócios?
Grynbaum — 
Branding passa por construção de marca, de imagem e também por construção de reputação. Visto do lado de fora, o branding tem de passar algumas características, que no nosso caso são empreendedorismo, expertise de mercado, valorização de pessoas e sustentabilidade. Do lado de dentro, conjugar tudo isso e ainda acrescentar engajamento, crescimento e reconhecimento. É um equívoco fazer branding apenas para o lado de fora. O papel do branding é conectar todo mundo. Estamos todos dentro do nosso conceito “Beleza é o que a gente faz”. Virou nosso mantra, para dentro ou para fora.

M&M Especial — O grupo realiza uma série de patrocínios em eventos. Como escolher a melhor forma de falar com o público?
Grynbaum —
 Ao longo de toda a nossa história, buscamos formas diferentes de nos apresentar e falar com o consumidor. A marca O Boticário foi uma das pioneiras em fazer merchandising na televisão brasileira. Na novela A Gata Comeu, da Rede Globo, em 1985, a personagem de Deborah Evelyn era uma de nossas franqueadas, e foi bem bacana na época. Com o patrocínio conseguimos expressar valores da marca de uma forma não tradicional para o consumidor. Quando falamos em um patrocínio de festival de dança, pensamos na performance, na alegria, na questão da valorização de um trabalho em um time, de uma forma com cor, e tudo isso tem a ver com a marca O Boticário. Não apenas patrocinamos o filme Rio, Eu Te Amo, fizemos uma série de ações conjugadas. Criamos fragrâncias, envolvemos a sociedade carioca e juntamos uma série de elementos para que a marca fosse percebida não só como produto e sua experiência, mas também como uma marca que está preocupada com a comunidade.

M&M Especial — Como enxergam a expansão do mercado masculino neste segmento?
Grynbaum —
 Vemos com olhos extremamente positivos. Mesmo O Boticário sendo uma empresa de alma feminina, é uma empresa de beleza, que busca mostrar a capacidade de transformação por meio dos elementos da beleza. E nisso, o homem está inserido. Há muito tempo vem se falando de um grande boom no mercado masculino, e isso nunca ocorreu. O que aconteceu foi melhor, vemos um crescimento consistente ano a ano, e isso é reflexo da preocupação que o homem tem com a sua estética. O mercado masculino representa hoje de 25% a 30% do nosso negócio.

M&M Especial — Recentemente o Grupo Boticário inaugurou uma fábrica na Bahia. Qual o principal objetivo?
Grynbaum —
 Com a expansão que tivemos, e que queremos para o futuro, precisávamos aumentar nossa capacidade produtiva. Desde 2012 fizemos um pacote de investimento de R$ 650 milhões. Construímos em São José dos Pinhais (na região metropolitana de Curitiba) uma nova fábrica de maquiagem e um laboratório de pesquisa e desenvolvimento de produtos e inovação, que está entre os mais modernos do mundo. Também ampliamos a capacidade de expedição e registro do nosso primeiro Centro de Distribuição e construímos a nova fábrica em Camaçari (na Bahia) e um Centro de Distribuição em São Gonçalo, também na Bahia. Já temos cobertura no Sul e Sudeste, e o mercado do Norte e Nordeste é muito importante. Há uma parcela relevante do nosso mercado por lá e que tem apresentado, nos últimos anos, uma taxa de crescimento um pouco superior à de outras regiões do País. Para nós, era muito estratégico estarmos estabelecidos próximos dessas regiões.

M&M Especial — O novo empreendimento vai melhorar a logística de distribuição para outras áreas do País?
Grynbaum —
 Sem dúvida. Com essas duas unidades buscamos atender Norte, Nordeste e Centro-Oeste. E deixamos o Sul, Sudeste e um pedacinho do Centro-Oeste concentrados em São José dos Pinhais. No futuro pode haver mudanças, dependendo de capacidades e volumes. Temos uma flexibilidade muito grande. Na parte de logística, acredito que vamos reduzir em quase metade o prazo que temos hoje.

M&M Especial — Quanto o Grupo Boticário investe em inovação?
Grynbaum —
 Investimos 2,5% do faturamento. Estamos sempre gerando novos produtos, diferentes formatos e formas de utilização dos nossos produtos. Temos a missão de trazer produtos que hoje o consumidor anseia e, também, aqueles que ele nem imagina que um dia vai querer. Inovação se dá de diferentes formas. Além dos produtos, temos inovação em atendimento, na forma de se relacionar, em relações com a marca. Todo ano renovamos o portfólio e lançamos entre 2,3 mil e 2,5 mil novos itens. Temos sempre que apresentar o próximo produto que vai substituir aquele que você está usando. E não apenas trocando a embalagem, mas apresentando algo que traga mais benefícios.

M&M Especial — Qual a importância das redes sociais para o seu negócio?
Grynbaum —
 A importância para o mercado como um todo é inquestionável e tomou proporções muito maiores do que as pessoas podiam imaginar. Acredito que uma marca que fala sobre os seus negócios de modo transparente é mais respeitada, mas depende muito da forma como ela se insere neste meio. Nunca pode ser de maneira invasiva. Este é um espaço destinado para os consumidores. Podemos emitir nossa opinião no momento em que nos chamam para participar — a menos que estejamos fazendo algo patrocinado e, mesmo assim, não pode ser de maneira torta. É um dos meios de maior credibilidade, pois não é só a empresa falando dela mesma o tempo inteiro. É a percepção de pessoas que vão concordar ou não com o que você faz. Se não for verdadeiro, autêntico e não souber se inserir, você assina sua sentença de morte.

M&M Especial — Como usa as redes sociais? Existe uma diferenciação do uso pessoal e profissional?
Grynbaum —
 Existe. No pessoal sou mais seletivo, pois você já está exposto o tempo inteiro e existe um momento quando se quer um pouco mais de calma e privacidade. Em nenhum momento fico colocando holofotes em cima da minha pessoa pelo fato de ser CEO do grupo, pois sou um agente que ajuda a construir uma marca. Profissionalmente, usamos as redes sociais em cima das marcas. O foco é voltado para a nossa unidade de negócios.

M&M Especial — Como a empresa tem se adaptado à digitalização do ambiente de negócios?
Grynbaum —
 Superbem. Vemos como algo supernatural e tomamos o cuidado de observar o espaço que podemos ocupar. Possibilita-nos ter um relacionamento mais direcionado e assertivo com diferentes tipos de consumidores.

M&M Especial — Com quais cenários o grupo trabalha para os próximos anos em médio e longo prazos?
Grynbaum —
 Todo mundo está focado em 2015 e realmente é uma preocupação. Mas vai ter 2016, 2017, 2025. Temos de olhar o cenário de médio e longo prazos. Já vivemos em um Brasil que não era tão estável como hoje. Quem começou a trabalhar nos anos 1980 e passou por inflações que beiravam a loucura de 60%, 70%, 80%, sabe que o País está mais estável. O que queremos é que isso não se repita. Trabalhamos com um cenário de crescimento para o nosso setor, e teremos de ser mais eficientes na gestão para manter o nível de crescimento que desejamos. Precisamos almejar que o País cresça mais. Com este crescimento de 1% é muito difícil manter uma posição saudável para geração de oportunidades, empregos e melhoria das condições das pessoas por meio do seu próprio esforço. Devemos passar 2015 mais apertados, mas acreditamos que em 2016, 2017, vamos começar a recobrar uma qualidade melhor de crescimento e sair fortalecidos desse momento mais instável que estamos vivendo desde o último trimestre de 2013.
Fonte: Meio e Mensagem

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O Boticário é primeira marca de cosméticos do mundo no ASAP54

 

A linha de maquiagem premium de O Boticário,  Make B. acaba de ganhar um perfil no inovador aplicativo do mundo da moda, o ASAP54. Assim, a marca torna-se a primeira do segmento de beleza a compor o app, aproximando sua nova coleção Tropical Colors ainda mais das tendências da temporada. O aplicativo é gratuito e já está disponível, em versão beta, para os usuários brasileiros.

Criado pela brasileira radicada em Londres Daniela Cecilio, o ASAP54 foi lançado em março e combina o melhor da busca online (por palavras e reconhecimento de imagem) com uma comunidade de moda. Pelo aplicativo, fashionistas do mundo todo publicam fotos de peças, texturas ou imagens inspiradoras, e o aplicativo localiza roupas e acessórios semelhantes em e-commerces parceiros. A maquiagem passa agora a fazer parte desse conjunto – em seu perfil, Make B. vai postar makes e produtos da nova coleção Tropical Colors, relacionando combinações das cores da linha com blusas, saias, vestidos, óculos, bolsas e acessórios, entre outras peças.

Durante o São Paulo Fashion Week, Make B. irá oferecer o serviço de Personal Stylist, o qual auxilia as consumidoras com dicas de acordo com a solicitação. Hoje, quando o usuário não encontra uma peça que está procurando, o aplicativo envia uma newsletter e a atualização do ASAP com quatro sugestões personalizadas. Agora, durante o mês de novembro, em especial a partir do SPFW, esse serviço para o Brasil será oferecido por Make B. Desta forma, os resultados indicados terão, além de peças de roupas e acessórios, um produto Make B. relacionado à busca para compor o look, com o direcionamento para o e- commerce.

A ação, idealizada pela W3haus, reforça o posicionamento de Make B. como marca em linha com as tendências de moda e seu compromisso de levar às consumidoras o que há de mais inovador deste universo. A partir de 2015, os itens de maquiagem da linha serão incluídos nas buscas feitas pelas usuárias do aplicativo. Assim, O Boticário será a primeira marca de beleza entre as parceiras comerciais do ASAP.

Sobre o ASAP54

Com o ASAP54, mais revolucionário app de busca de moda, é possível encontrar novas marcas e produtos a apenas um clique de comprar. O aplicativo, que é gratuito e pode ser baixado na Apple Store, ajuda a encontrar moda de todas as formas, seja por busca de palavras ou por reconhecimento de imagens. Os usuários do ASAP54 podem ficar por dentro das tendências globais, seguir seus ícones de estilo e ainda contar com o serviço personalizado de personal shopper, que indica peças de e-commerces parceiros caso a busca do sistema não seja suficiente.

 

Fonte: Giusti

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Arte e história, nas comemorações dos 4 anos do Espaço Perfume.

Este mês, o Espaço Perfume Arte + História, iniciativa do Grupo Boticário em parceria com a Faculdade Santa Marcelina (FASM), comemora quatro anos de existência. E para marcar o aniversário, o evento “Beleza é aprender sempre mais” traz uma programação especial para o espaço, com duas palestras e uma oficina, todas gratuitas, entre os dias 23 e 25 de setembro.

 

Para a gerente dos Espaços Culturais do Grupo Boticário Tatiana Simone Feijo Bogucheski, é gratificante poder oferecer ao público a oportunidade do contato com a história do perfume por meio de uma viagem sensorial. “Temos convicção de que, durante estes quatro anos, estamos apoiando a cultura nacional, trazendo uma bagagem única e especial de conhecimento”, comemora.

 

No primeiro dia (23), acontece a “Brasilessência: a cultura do perfume”, com Renata Ashcar, curadora do Espaço Perfume e especialista em perfumes. A palestra tem o mesmo nome do livro criado por Renata, que teve edição com páginas perfumadas e serviu de base para o trabalho dela como curadora do Espaço Perfume. Na ocasião, serão explorados aspectos culturais, religiosos e folclóricos relacionados à perfumaria, revelando traços da personalidade olfativa brasileira. O evento será às 19h.

 

Já no dia 24 de setembro, segundo dia, o Espaço Perfume promove uma oficina sobre perfumaria, no Atelier de Perfumaria do local. As oficinas acontecerão em dois horários, às 14h e às 17h, com vagas limitadas. Durante o encontro, Camila Palhares, avaliadora de perfumaria fina da casa de fragrâncias Givaudan, oferecerá aos participantes avaliações olfativas e criações de perfumes.

 

No terceiro e último dia (25), o presidente da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) João Basilio ministra “Rastro: a história da perfumaria fina no Brasil”, às 19h. A palestra será pautada em sua vivência na perfumaria, que já soma mais de 20 anos de história. A conversa será baseada no case da marca Rastro, uma das precursoras no setor e que dita moda desde a sua criação.

 

As atrações de comemoração de aniversário do Espaço Perfume possuem inscrições gratuitas, com vagas limitadas. Para se inscrever, basta mandar e-mail paraespacoperfume@grupoboticario.com.br ou entrar em contato pelo telefone (11) 2361-7728. O Espaço Perfume Arte + História se encontra na Rua Dr. Emílio Ribas, 110, no bairro de Perdizes – São Paulo / SP.

                                                                                                                                                                                                                                             

Espaço Perfume Arte + História

            Inaugurado em setembro de 2010, o Espaço Perfume Arte + História é uma iniciativa do Grupo Boticário em parceria com a Faculdade Santa Marcelina (FASM), dedicada à história da perfumaria nacional e internacional. A mostra, que é permanente, tem como objetivo registrar 5 mil anos da história do perfume, sua relação com a moda e, ainda, curiosidades sobre sua produção, oferecendo uma experiência única a seus visitantes. Gratuito e aberto ao público de todas as idades, o Espaço Perfume Arte + História possui acervo com mais de 500 peças históricas, entre objetos originais e réplicas, composto com a colaboração de mais de 100 marcas do segmento de perfumaria nacional e internacional.

 

Serviço:

 

Palestra: Brasilessência: a cultura do perfume

Dia e horário: terça-feira, dia 23/09, às 19 horas

Palestrante: Renata Ashcar, especialista em perfumes e curadora do Espaço Perfume Arte + História

 

Oficina: Atelier de Perfumaria Espaço Perfume

Ministrado por: Camila Palhares, avaliadora de perfumaria fina da Givaudan

Dia e horários: quarta feira, 24/09, as 14 e 17 horas

 

Palestra: Rastro: a história da perfumaria fina no Brasil

Dia e horário: quinta-feira, 25/09, às 19 horas

Palestrante: João Basílio, presidente da ABIHPEC

 

Local: Espaço Perfume Arte + História

Endereço: Rua Dr. Emílio Ribas, 110 – Bairro Perdizes – São Paulo / SP.

Informações: No e-mail espacoperfume@grupoboticario.com.br e pelo telefone (11) 2361-7728.

 

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Make B de O Boticário…e de beleza.

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Agência: AlmapBBDO

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Vetíver é atração do Espaço Perfume

O Espaço Perfume Arte + História recebe, entre os dias 4 de setembro e 5 de outubro, a exposição “Jornada ao Coração do Vetiver”. A mostra apresenta o óleo essencial de Vetiver, produto obtido por meio da destilação à vapor da raiz da planta Vetiver, popular entre perfumistas desde o século XVIII e amplamente usado na perfumaria masculina. A exposição contará com mais de vinte criações exclusivas contendo o óleo essencial, tanto em perfumaria, como em produtos de consumo. A abertura da exposição, que acontece no dia 4 de setembro (quinta-feira), às 19 horas, será marcada pela palestra de Hernan Figoli, perfumista de fragrâncias finas, que teve a oportunidade de viajar para o Haiti, país que concentra o Vetiver de melhor qualidade – o Vetiveria zizanioides.

O Vetiver foi originalmente cultivado para proteger o solo da erosão, até o momento em que a perfumaria descobriu uso para a delicada, porém robusta raiz da planta. “No Haiti, é de conhecimento de todos, que quanto mais grossa e forte a raiz, melhor é o cheiro terroso, amadeirado e aromático”, explica a responsável pela comunicação da casa de fragrâncias Givaudan, Helen Augusto. De acordo com ela, o óleo está presente em várias fragrâncias clássicas.

A exposição faz parte do programa da Givaudan “GIN – Givaudan Innovative Naturals”. Por meio do GIN, a empresa firmou uma parceria no Haiti com uma cooperativa de 160 produtores de Vetiver para a produção do óleo com exclusividade. Com isso, contribui para a frágil economia e estrutura local, favorecendo a comunidade. “Com esta iniciativa aprimoramos a qualidade e a rastreabilidade de um dos mais populares ingredientes da perfumaria”, diz Helen. Esta é a segunda exposição do programa GIN que chega ao Brasil. Em 2013, o Espaço Perfume Arte + História,
recebeu a mostra “Jornada ao Coração da Lavanda”.

Espaço Perfume Arte + História

Inaugurado em setembro de 2010, o Espaço Perfume Arte + História é uma iniciativa do Grupo Boticário em parceria com a Faculdade Santa Marcelina (FASM), dedicada à história da perfumaria nacional e internacional. O espaço tem uma mostra permanente, que tem como objetivo registrar 5 mil anos da história do perfume, sua relação com a moda e, ainda, curiosidades sobre sua produção, oferecendo uma experiência única a seus visitantes. Gratuito e aberto ao público de todas as idades, o Espaço Perfume Arte + História possui acervo com mais de 500 peças históricas, entre objetos originais e réplicas, composto com a colaboração de mais de 100 marcas do segmento de perfumaria nacional e internacional.

Dividido em sete núcleos no térreo e três no mezanino, possui mais de 20 vitrines, além de equipamentos interativos e multimídias, que proporcionam resgate da memória olfativa e estimulam audição, visão e olfato. O projeto expográfico é assinado pela Base 7 Projetos Culturais e foi realizado com o apoio do Ministério da Cultura – por meio da Lei de Incentivo à Cultura – e patrocínio da Givaudan do Brasil e Wheaton Brasil, além da colaboração da Swarovski Elements. A curadoria dos núcleos do piso térreo do Espaço Perfume é de Renata Ashcar. Já Cecília Soares
e Marta Oliveira Bagolin são as curadoras da exposição da Wheaton Brasil, presente no mezanino.

O Espaço Perfume Arte + História reserva, ainda, um local especial para exposições temporárias de artistas e marcas que têm a perfumaria e a moda como fonte de inspiração.

Serviço:

Exposição: “Jornada ao Coração do Vetiver – Um encontro com nossas raízes”

Local: Espaço Perfume Arte + História

Endereço: Rua Dr. Emílio Ribas, 110 – Bairro Perdizes – São Paulo / SP.

Dias e horários: terças-feiras, quartas, sextas e sábados, das 10h às 18h; às quintas,

das 10h às 20h, e aos domingos, das 12h às 18h.

Duração da Exposição: 04/09 a 05/10

Palestra com Hernan Figoli, Perfumista de Fragrâncias Finas Latam Givaudan, dia 04/

09, às 19 horas.

Informações: No site www.espacoperfume.com.br e pelo telefone (11) 2361-7728.

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O Boticário destaca o poder transformador da beleza.

O Boticário divulgou ontem o lançamento do movimento “Beleza gera beleza”. A ideia, segundo a companhia, é mostrar como o poder transformador da beleza está presente na vida de todas as mulheres e como ele consegue conectá-las ao ideal de tornar o mundo melhor.

Como parte da iniciativa, será veiculada uma campanha, criada pela AlmapBBDO, composta de comercial em TV aberta, anúncios, matérial de PDV, além de ações que promoverão o diálogo com os consumidores em diversas plataformas.

Segundo a diretora de branding e comunicação d’O Boticário, Ana Ferrell, o objetivo é mostrar para a consumidora que as pessoas são mais felizes quando vivem o que têm de melhor. “Nesta campanha, não estamos falando de estereótipos ou padrões, mas da capacidade que temos de valorizar e realçar nossa própria beleza”. Para Ana, o que a companhia está iniciando é muito mais do que o lançamento de um posicionamento ou de uma assinatura. “Trata-se de um movimento, que sugere para a nossa consumidora, acima de tudo, um diálogo, uma construção da própria imagem”.

O comercial, que apresenta o conceito, pretende mostrar como a beleza muitas vezes já está presente no dia a dia das pessoas e ela passa despercebida. O filme, intitulado “Mesmo” e dirigido por Vellas, da Sentimental Filme, começa com a imagem de uma médica passando batom. Logo em seguida, ela esconde a boca com uma máscara cirúrgica. A sequência de imagens mostra o resumo da vida de outras mulheres vivenciando a sua beleza em situações nas quais, assim como a médica, não vão ser tão observadas. O locutor diz: “Mesmo quando não existe um motivo especial, você quer ficar mais bonita, porque linda você desperta toda a sua alegria. E a sua beleza gera ainda mais beleza”.

Ainda como parte da ação, a companhia vai levar algumas consumidoras, consultoras, revendedoras, fãs de Facebook e outros públicos para uma ação de crowdsourcing em que, durante uma semana, estarão dentro da empresa ajudando a construir todo o conteúdo do portal Viva Linda, uma plataforma multimídia d’O Boticário que reúne um site interativo com conteúdo sobre beleza, moda e comportamento. As selecionadas vão participar desde a elaboração da pauta, até a criação dos textos e vídeos sobre beleza.

Fonte: propmark

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Top of Mind 2014, na Internet.

O UOL divulgou ontem os vencedores do Top of Mind Internet 2014. A premiação foi criada em 2007 para reconhecer profissionais e marcas que mais valorizam a mídia online. Hoje, o Instituto Datafolha pesquisa as marcas mais lembradas pelos internautas em 22 categorias.

A Samsung foi a marca mais premiada na edição deste ano, conquistando cinco dessas categorias, incluindo a nova “Tablet” (veja a lista completa de vencedores abaixo). Com 2 citações, O Boticário ficou em segundi lugar na premiação.

As outras novas categorias foram Eletrodoméstico, Carnes e congelados, Iogurte, Loja de eletroeletrônico/eletrodoméstico, Loja de perfumes e cosméticos, Higiene Bucal e Perfume e desodorante.

Saíram da avaliação deste ano as categorias “Loja online”, “Refrigerador”, “Plano de Saúde”, “Companhia de Seguro”, “Fabricante de Alimentos”, “Produtos de Higiene Pessoal” e “Produtos de Beleza”.

Na pesquisa, o Datafolha ouviu 2.166 pessoas, maiores de 14 aos, nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador e Brasília. O pré-requisito era que acessassem a internet no mínimo três vezes por semana. A margem de erro do estudo é dois pontos percentuais para mais ou para menos.

Vencedores por categoria:

1 - Eletrodoméstico (nova categoria) – Brastemp
2 - Aparelho de TV – Samsung
3 - Câmera Digital – Samsung
4 - Computador e Notebook – Samsung
5 - Tablet (nova categoria) – Samsung
6 - Operadora de telefonia celular – TIM
7 - Aparelho de celular – Samsung
8 - Banco – Itaú
9 - Cartão de Crédito – Visa
10 - Companhia Aérea – TAM
11 - Automóvel – Fiat
12 - Carnes e Congelados (nova categoria) – Friboi
13 - Cerveja – Skol
14 - Iogurte (nova categoria) – Danone
15 - Refrigerante – Coca-Cola
16 - Lanchonete – McDonald´s
17 - Loja de eletrônico e eletrodoméstico (nova categoria)– Casas Bahia
18 - Loja de perfumes e cosméticos (nova categoria) – O Boticário
19 - Operadora de TV Paga – Net
20 - Higiene Bucal (nova categoria) – Colgate
21 - Perfume e desodorante (nova categoria) – O Boticário
22 - Artigo Esportivo – Nike e Centauro

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Com inforações de Meio e Mensagem e Datafolha

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Perfumista francesa no Espaço Perfume, de O Boticário, no dia 22.

A perfumista francesa Marypierre Julien – conhecida no mundo inteiro por desenvolver fragrâncias assinadas pelas cantoras Rihanna e Mariah Carey – vai ser a entrevistada do talk show que o Espaço Perfume Arte + História promove no próximo dia 22 de maio, em São Paulo. Entre outros temas, Marypierre vai falar sobre a harmonia das notas, as inspirações e as preferências entre os diferentes mercados nacionais.

Com entrada gratuita, o encontro deste mês do Espaço Perfume Arte + História terá um formato diferente. Em vez de conceder uma palestra, a convidada vai fazer parte um momento de perguntas e respostas e vai tirar as dúvidas sobre o que está por trás desta paixão dos brasileiros: o perfume. Ano passado, este mercado movimentou mais de R$ 15 bilhões no país.

O talk show será realizado a partir das 20h, na Faculdade Santa Marcelina, no bairro Perdizes. As inscrições são gratuitas e as vagas, limitadas. O Espaço Perfume Arte + História é uma iniciativa do Grupo Boticário em parceria com a Faculdade Santa Marcelina.

Sobre Marypierre:

Marypierre graduou-se em estudos científicos e fez mestrado em bioquímica na Universidade de Marselha. Em 1997, começou como perfumista estagiária na Symrise/ Florasynth (produtora de aromas e fragrâncias), onde trabalhou com os renomados perfumistas Jean-Louis Sieuzac e Bertrand Duchaufour. Passou dois anos na casa de fragrâncias Takasago, juntou-se a Quest em 1998, trabalhando na Inglaterra e na França, porém atendendo ao mercado Latino Americano e Asiático. Em 2005, juntou-se à equipe fragrâncias dos EUA e, desde 2007, trabalha na casa perfumista Givaudan.

Sobre o Grupo Boticário:

Constituído em 2010, o Grupo Boticário é uma referência internacional no varejo de beleza. Controla quatro unidades de negócio (O Boticário, Eudora, quem disse, berenice? e The Beauty Box), e é mantenedor da Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza. Está presente em sete países e conta com uma força de trabalho composta por 7 mil colaboradores diretos que acreditam que beleza não é o que a gente sonha, imagina ou quer. Beleza é o que a gente faz.

Serviço:

Palestra: Talk show com a perfumista francesa Marypierre Julien

Data: 22 de maio

Hora: 20h

Local: Faculdade Santa Marcelina

Endereço: Rua Dr. Emilio Ribas, 89, Perdizes, em São Paulo.

Inscrições: pelo e-mail espacoperfume@grupoboticario.com.br ou pelo telefone (11) 2361-7728.

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O que é Beleza?

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Beleza não é o que a gente sonha, imagina ou quer.

Beleza é o que a gente faz.

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Grupo  Boticário

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Eudora e os contos de fadas da beleza

http://www.youtube.com/watch?v=0WgjUvnK8Ak

A história de Cinderela, personagem de um dos mais populares contos de fadas, foi atualizada na nova campanha institucional de Eudora, marca de maquiagens e produtos de beleza do Grupo Boticário. Criados pela Santa Clara, os filmes apresentam consumidoras e revendedoras nas posições da mocinha e da fada madrinha, respectivamente.

O primeiro vídeo, “Cinderela”, mostra situações enfrentadas pelas mulheres modernas no cotidiano, como a corrida para conseguir um lugar no transporte público e as exaustivas reuniões no trabalho. As pressões diárias deixam a personagem principal para baixo. No papel de fada madrinha, a revendedora Eudora aparece para devolver a confiança à mulher, fazendo-a sentir-se mais bonita.

Já o segundo filme da ação, intitulado “Fada Madrinha”, tem como foco as parceiras de venda direta de Eudora. Em 30 segundos, a marca exalta a importância das revendedoras para que as mulheres brasileiras sintam-se mais belas.

Esta é a segunda grande campanha nacional de Eudora. Em 2013, a marca apresentou-se ao mercado com um filme que buscava mulheres que não são café com leite. Recentemente, a marca anunciou sua entrada no segmento de cabelos, que movimenta no Brasil R$ 18 bilhões e responde por 24% das vendas totais de cosméticos.

Fonte: Meio e Mensagem

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Dia das Mães de O Boticário.

O Boticário lança a nova fragrância Lady Lili, com campanha criada e desenvolvida pela AlmapBBDO. O comercial “Lilio” traz como protagonista o garoto Vitor Borges, que tem apenas quatro anos e oito meses, e que interpreta uma criança que troca o som da letra R pelo L quando precisa responder perguntas.

Por exemplo: ao ser questionado sobre com qual flor sua mãe se parece mais, ele responde que é um “lílio (lírio), porque é a flor mais linda de todas”. A brincadeira é justamente pela fonética semelhante entre “lilio” e o nome do perfume “Lily”.

Com informações de Meio e Mensagem

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O Boticário é líder em perfumaria, no Brasil.

Citando dados da consultoria Euromonitor, O Boticário anunciou nesta quinta-feira 10 que se tornou líder em perfumaria no Brasil em 2013. A posição até então era ocupada pela Natura, que caiu para a vice-liderança. A americana Avon ficou em terceiro lugar, posição que já ocupava em 2012. A Euromonitor considera as categorias masculina, feminina e unissex juntas e as participações de mercado de cada marca ano passado foram de, respectivamente, 28,8%, 27,7% e 8,4%.

O comunicado d’O Boticário não especificava a participação de mercado atingida, mas destacava que o Brasil ocupa a liderança global em consumo de perfumes desde 2010, quando ultrapassou os Estados Unidos.

O mercado nacional responde por 15,6% das vendas mundiais, ou R$ 15 bilhões. “Assumir a liderança do maior mercado do mundo é, sem dúvida, motivo de grande orgulho para nós. Uma conquista como essa revela o quanto o consumidor reconhece e valoriza a qualidade do nosso trabalho e dos nossos produtos”, afirmou no comunicado Andrea Mota, diretora executiva de O Boticário.

A executiva ressaltou além das melhores matérias-primas e das tecnologias mais avançadas do mundo, outra vantagem da marca sobre os concorrentes globais, o profundo conhecimento dos consumidores brasileiros. O Boticário possui mais de 100 itens de perfumaria em seu portfolio de produtos.

A marca cita, ainda, ter subido uma posição no segmento de maquiagem – no qual tem as marcas Make B., Intense e Capricho – e assumido a vice-liderança. Na categoria, o Brasil movimentou R$ 3,4 bilhões ano passado, ainda segundo a Euromonitor.

O Boticário tem 3.650 lojas em mais de 1.700 cidades brasileiras e fechou 2013 com faturamento de R$ 7,6 bilhões (10% maior que o registrado em 2012).

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Fonte: Meio e Mensagem

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Obs.: Nesta semana, outra pesquisa, da Interbrand, informou que a Natura é o maior varehista ds América Latina. Provavelmente, este estudo inclui perfumaria e maquiagem.

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